Компания Meta до октября прекратит размещение всей политической рекламы в Европейском союзе из-за правовой неопределенности, связанной с новыми правилами ЕС, направленными на повышение прозрачности избирательных кампаний. Источник: AP
С начала октября на платформах Meta, включая Facebook, Instagram и Threads, будет запрещена реклама, связанная с политическими, избирательными и социальными вопросами. В компании объяснили, что приняли это решение из-за того, что правила ЕС, касающиеся прозрачности и таргетинга политической рекламы, оказались неработоспособными.
По заявлению Meta, новые требования создают серьезные операционные сложности и правовую неопределенность. В компании указали, что эти нормы предполагают значительные дополнительные обязательства для внутренних процессов и систем, что, по их мнению, делает работу рекламодателей и платформ в ЕС излишне сложной и рискованной.
Подобные меры ранее предприняла и компания Google, которая в прошлом году также объявила о прекращении показа политической рекламы для пользователей в ЕС до вступления новых правил в силу, сославшись на аналогичные причины.
Согласно требованиям, которые начнут действовать с 10 октября, цифровые платформы должны будут четко маркировать политическую рекламу с указанием источника финансирования и связи с конкретной кампанией, референдумом или законодательным процессом. Кроме того, такая реклама должна храниться в специальной базе данных и может быть направлена пользователям только при соблюдении строгих условий. За нарушение предусмотрены штрафы в размере до 6% от годового мирового дохода компании.
Meta подчеркнула, что запрет на политическую рекламу не затронет обычных пользователей, которые смогут и дальше обсуждать политику на ее платформах. Политики, кандидаты и должностные лица также смогут публиковать политический контент, но уже без использования платной рекламы.
Ранее сообщалось, что Meta будет фильтровать политический контент в Instagram и Threads.
Только главные новости в нашем Telegram, Facebook и GoogleNews!
Tweet