Британский шоколадный бренд Cadbury лишился королевского ордера впервые за 170 лет из-за продолжения деятельности его материнской компании, Mondelez International, в России. Решение было принято Букингемским дворцом. Источник: B4Ukraine
Королевские ордера, существующие в Британии с XV века, предоставляются поставщикам товаров и услуг для королевского двора. Это знак особого признания, позволяющий компаниям использовать упоминание о сотрудничестве с королевской семьей для повышения престижа бренда.
Инициатива B4Ukraine ранее направила письмо королю Чарльзу III с призывом лишить Cadbury ордера, указывая на то, что Mondelez International продолжает работу в России, несмотря на войну в Украине. В письме также упоминались компании Nestlé, Bacardi, Samsung, Forbo и Kimberly-Clark, которые продолжают бизнес в РФ, но их королевские ордера пока не были отозваны.
Представители B4Ukraine приветствовали решение королевской семьи, отметив ее поддержку Украины. Однако они подчеркнули необходимость пересмотра ордеров других компаний, ведущих деятельность в России. По словам инициативы, присутствие иностранных компаний в РФ способствует финансированию войны против Украины.
Лишение Cadbury королевского ордера повлечет за собой изменения в брендинге: компании придется удалить символику ордера с упаковки, что скажется на расходах и восприятии бренда.
Королевский ордер рассматривается как печать качества и доверия, а его утрата является серьезным ударом по репутации компании.
Напомним, 75 британских компаний признали возможное нарушение санкций против России в прошлом году.
Только главные новости в нашем Telegram, Facebook и GoogleNews!
Tweet