Ребрендинг Службы внешней разведки Германии означает радикальное обновление ее образа и внешнего восприятия. Этот процесс включает изменение логотипа, дизайна и общественного образа организации с целью привлечения новых талантов и повышения уровня ее узнаваемости. Источник: DPA
Читайте также: ЦРУ открыло вакансию агента безопасности со строгими требованиями к физической форме
Долгое время служба была ассоциирована с секретностью и непроницаемостью. Однако теперь BND решительно шагает вперёд, чтобы выйти из тени и представить себя как современную и открытую организацию. Новый логотип, символизирующий орла рядом с аббревиатурой «BND» в новых цветах и современной эстетике, отражает автономию и современный взгляд службы.
Основной целью ребрендинга является конкуренция за лучшие кадры среди других работодателей и служб безопасности. BND стремится привлечь молодых специалистов, которые могут быть заинтересованы в уникальных профессиональных вызовах, несмотря на строгие правила безопасности, ограничения на использование мобильных телефонов и работу из дома.
В создании нового имиджа службы участвовали специалисты, проводившие маркетинговые исследования и организовывавшие рабочие группы для разработки новой визуальной идентификации. Затраты на обновление образа составили значительную сумму, что свидетельствует о серьезности и значимости проекта для организации.
Новый слоган «Komm dahinter» («Узнай больше») направлен на привлечение людей, заинтересованных в исследовании и разгадывании загадок. Это выражение призывает кандидатов заглянуть за кулисы работы службы и стать частью ее команды.
Кампания ребрендинга включает использование ярких цветов и басовых ритмов, типичных для шпионских триллеров, что помогает привлечь внимание молодежи и создать ассоциации с позитивными сторонами профессии разведчика. Это стратегическое решение помогает BND находить общий язык с молодыми людьми и продвигать свои ценности на рынке труда.
Парламентские комитеты и общественные деятели выражают различные точки зрения на успешность кампании и ее влияние на восприятие службы в обществе. Одни поддерживают новую стратегию, видя в ней возможность привлечения молодых и преданных сотрудников, другие же высказывают сомнения в эффективности нового образа и символики службы.
Таким образом, ребрендинг BND представляет собой важный шаг в развитии организации, направленный на модернизацию и укрепление ее позиций в сфере разведывательной деятельности.
Читайте также: Немецкая разведка ищет новобранцев на фоне растущих российских угроз
Только главные новости в нашем Telegram, Facebook и GoogleNews!
Tweet